kreftsenter Annonser Bruk Emotion, Promise Cure
I sine annonser til allmennheten, kreft sentre i USA bruker emosjonelle appeller som vekker håp og frykt, og sjelden gir informasjon om risiko, fordeler , kostnader, eller forsikring, har en ny studie. Tilnærmingen kan føre til urealistiske forventninger og upassende behandlinger, advarer den.
Funnene ble publisert i Annals of Internal Medicine.
«Disse direkte til forbruker annonser er stadig mer vanlig og vanskelig å ikke legge merke til,» senior forfatter Yael Schenker, MD, fra University of Pittsburgh, Pennsylvania, fortalte Medscape Medical News.
«Det er en bekymring generelt og blant enkelte leger spesielt at medisinsk reklame kan generere feil krav til tjenester eller urealistiske forhåpninger til nytte,» sier Dr. Schenker.
«Det er også argumentet om at reklame gir viktig informasjon til pasienter, men inntil nå, ingen hadde virkelig sett systematisk på kreftsenter reklame innhold,» sa hun.
I studien, Dr. Schenker og hennes gruppe analysert 409 tv og magasin reklame for 102 kreft sentre for å karakterisere sin informasjons og følelsesmessig innhold.
De fleste (59%) av annonsene var av for-profit sentre, 16% var av National Cancer Institute (NCI) utpekt sentre, og 59% var Commission on Cancer akkreditert, sa Dr. Schenker.
Forfatterne vurderes hver annonse for følgende 4 hovedområder: typer kliniske tjenester fremmet; opplysninger om disse tjenestene, inkludert risiko, fordeler, kostnader og forsikring tilgjengelighet; bruk av følelsesmessige reklame appeller; og bruk av pasient attester.
Deres analyse viste at de fleste annonser (359 annonser, 88%) fremmet kreft behandlinger, men bare 75 annonser (18%) fremmet kreft screening, og kun 53 annonser (13%) fremmet støttende tjenester.
Halvparten av annonsene spesifiserte ikke hvilken type kreftbehandling og i stedet brukt generelle termer som «den mest avanserte og nøyaktige behandlingstilbud» eller «Vårt team har reddet liv gjennom banebrytende teknologi, personlige behandlinger, og forskning.»
Bare 8 annonser (2%) nevnt palliative eller symptom management-tjenester. Litt mer enn halvparten av sentrene (235 annonser, 57%) nevnte behandling for en bestemt type kreft, for eksempel brystkreft (dvs. «viet utelukkende til kvinner kjemper brystkreft») og kun 9% (38 annonser) nevnes kreft stadium.
Bare 7 annonser (2%) nevnt et alternativ til den annonserte tjenesten (dvs. «Cyberknife kan være et alternativ til kirurgi» eller «bryst brachyterapi er en 5-dagers alternativ til 6 uker med stråling»).
En fjerde annonser spioner potensielle fordelene ved tilbys behandlinger, men bare 2% av disse annonsene kvantifisert fordelene.
Mindre enn 2% av annonsene nevnt muligheten for behandling risiko og ingen kvantifiseres nivået av potensielle risikoer.
Kun 5% av annonser nevnte kostnader eller forsikring av annonseres behandlinger og ingen nevnt tilgjengeligheten av behandling under bestemte forsikring planer.
De fleste annonser appellerte til følelser
emosjonelle appeller var en hjørnestein i de fleste annonser, med 347 annonser (85%) ved hjelp av en slik tilnærming. Mest stresset overlevelse eller potensialet for kur snarere enn komfort, livskvalitet, eller pasientsentrert omsorg.
Flertallet av annonser (248 annonser, 61%) også brukes språket som vakte håp (f.eks: «Din siste håp» eller «Vår avanserte omsorg tilfører en ny dimensjon til kreftomsorgen. Håp»).
Mange av annonsene (40%) beskrevet kreft som en kamp eller kamp (for eksempel «Knocking ut kreft» eller «Jeg kjempet, jeg vant») og 30% fremkalt frykt ( «Jeg visste ikke om noen overlevde bukspyttkjertelkreft»).
Pasientene forteller ble brukt i 44% av annonsene, og noen (5%) inkludert selv påtegninger av lokale eller nasjonale kjendiser. Bedrifter Den attester var om overlevelse eller kur (dvs. «Jeg pleide å tenke at du måtte gå til NYC for noe alvorlig, men etter min erfaring, jeg vet ikke hvorfor noen skulle gå hvor som helst, men [X kreftsenter ]. de reddet livet mitt «eller» legen min hjem ga meg bare et par uker å leve. det var da jeg gjorde en beslutning som reddet livet mitt. jeg gikk til [kreftsenter X]. det var 7 år siden. Og telling. «
Bare 15% av attester inkludert en ansvarsfraskrivelse (dvs.» de fleste pasientene ikke opplever disse resultatene «).
Ingen av annonsene nevnte utfall som en typisk pasient kunne forvente.
forskerne var også nysgjerrig på om disse klagene og annonsering teknikker var unikt for for-profit eller NCI-utpekte sentre, men fant at totalt sett, var det ingen vesentlige forskjeller.
Annonser lagt inn av NCI-utpekte sentrene ble mindre sannsynlig enn nonNCI utpekt sentre for å fremme kreft behandlinger (81% vs 90%) eller støttende tjenester (6% vs 15%). De var også mer sannsynlig å nevne kostnader eller dekning av tjenester (12% vs 3%). Men NCI-utpekte senter annonser brukt mer emosjonelle appeller og attester knyttet til overlevelse.
Begge typer kreft sentre mislyktes i å beskrive risiko, fordeler og alternative behandlinger.
«Jeg vil si likheter oppveies forskjellene, slik at disse teknikkene er ikke unikt for for-profit eller NCI-utpekte sentre,» sier Dr. Schenker.
neste steg, som vil være mer komplisert, er å se om og hvordan slike direkte til forbruker reklame påvirker pasientenes behandling valg.
«Vår studie var rent beskrivende for reklamemateriale og ikke se på hvordan annonsene ville lede behandling valg. Den mest viktig og nødvendig neste skritt er å faktisk se på reklame effekt på pasienter, »sa hun.
Provoserende Funn
Skrive i en medfølgende redaksjonell, Gregory A. Abel, MD, MPH, av Dana-Farber Cancer Institute, Boston, Massachusetts, gratulerer forskerne på sine «provoserende funn» og er enig i at den ultimate effekten av kreftsenter reklame «er usikkert.»
Dr. Abel skriver at dagens analyse «bør følges opp med ytterligere kvalitative og kvantitative studier for å hjelpe erte ut om og hvordan kreftsenter reklame kan virkelig påvirke pasienter med kreft.»
Men han påpeker at å legge mer kvantifiserte data kan ikke gjøre mye sense «gitt sin komplekse natur og potensialet for villedende påstander.»
Dr. Abel skriver også at slik reklame kan ha en gunstig effekt ved å normalisere og destigmatizing kreft og at banning slik reklame kan ikke være akseptabelt for forbrukerne.
Han avslutter med å rose forfatterne «for å ta et viktig første skritt» mot å finne ut hvordan en slik reklame kan påvirke kreftpasienter.
Ann Intern Med. Publisert online 27 mai 2014
